400-022-6780 海夫樂潤滑油廠家:專注于機油代理、潤滑油加盟、潤滑油代理。
新聞動態
什么是品牌的塑造
來源: 管理員 | 發布時間: 2020-08-19 | 2281 次瀏覽

什么是品牌的塑造

二十一世紀商品競爭的實質是品牌、文化、形象的競爭?v觀當今做大做強的品牌背后,無不是各自的先進文化在推動,只有品牌文化才能沉淀下來,經久不衰。在“品牌”的時代,企業能否成功塑造品牌,將決定其在市場上的競爭力,特產產品亦是如此。
品牌塑造
(一)解讀品牌
品牌:在英語中品牌就是“形象標簽”。比較產品和品牌的概念:產品是工廠生產的東西;品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿,但品牌則是獨一無二的,產品極易迅速過時落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象,以及自身的經驗而有所界定。
(二)透析品牌
眾多企業的決策者早已意識到品牌的重要性,雖然有各種因素制約著企業,但是品牌之路是不得不走的。隨著品牌爭霸戰越來越激烈,時間是任何一個企業都耽誤不得的。很明確,品牌樹立、品牌培育、品牌維護、品牌管理,不論你的品牌走到了哪一步,要塑造一個強勢品牌,這些是目前處于各種競爭狀態下企業必須完成的任務。但是品牌塑造,不可一蹴而就,要洞悉市場,緊扣時代脈搏,占盡市場先機,循序漸進成就品牌。品牌知名度、美譽度和忠誠度都是品牌塑造的核心內容,對企業來說,市場推廣銷售的過程本身就是品牌塑造的過程。
(三)精雕品牌
品牌創建之初,品牌的力量微弱,往往先是產品帶動著品牌成長,之后品牌再反哺產品。品牌是在與產品的共振中、在與消費者的互動中成長成熟的。所以,品牌理念要在產品中以消費者能夠感知的方式體現出來。只有讓消費者有實實在在的親身體驗,品牌才有可能在消費者的心中樹立起來,迅速占領市場。消費者對企業品牌的認知,大多是開始于終端,所以,企業為了提升品牌知名度和展現良好的品牌形象,必須在終端表現力上多下工夫。終端表現力包括:終端能見度、終端陳列規范、終端人員的素質等,終端表現力的好壞,對品牌塑造將會產生直接的影響。許多新興品牌,雖然在報紙、電視等沒見到廣告,卻依然在市場上暢銷。因為人們從視覺獲得的信息量最多,產品的品牌形象一旦培植到出眾的地位,生產該產品的企業將會以最高利潤獲得最大的市場份額,而包裝設計是終端表現的主要角色,是消費者在銷售的終端看到的最直觀的形象,可見其舉足輕重的地位。大家都知道衣冠楚楚的人讓人第一眼看著舒服,蓬頭垢面會讓人反感,不同的修飾打扮會給別人產生不同的印象。品牌的包裝就好象是品牌想要“衣冠楚楚”呢,還是“衣衫襤褸”的與消費者近距離接觸,這會直接影響到消費者對品牌的評價。即使在資金有限的情況下,企業也要盡可能的保持一個好的品牌形象,并且在不同的終端售點,品牌始終要保持統一的“衣冠楚楚的紳士魅力”,以強化消費者對品牌形象的好感和認知,逐步提升品牌的知名度和美譽度。具體的品牌策略要根據企業現狀、競爭狀況和消費需求動態來制訂。
(四)熔鑄品牌
品牌發展到一定階段,提升品牌可以在原品牌的基礎上發展多元產業,在保持核心理念不變的基礎上,通過不斷的、周期性的更新包裝形象來培養強勢、個性的品牌形象。品牌的多元化發展包括:多元化的單一品牌培養。

全國咨詢熱線

400-022-6780

海夫樂潤滑科技(天津)有限責任公司

電話:+86-22-29174001/29174002

傳真:+86-22-82718961

郵箱:hafele@hfllube.com

地址:中國天津寶坻大口屯工業區


手機官網

 

微信公眾號

版權所有©2013 海夫樂潤滑科技(天津)有限責任公司 服務熱線:400-022-6780 津ICP備2023001150號-2 津公網安備12022502000247號

首頁
產品
加盟
電話
聯系
熟女少妇亚洲色自拍_一个人边舔井边做_超碰97在线_白嫩仙子娇羞酥软